LG Prada: год со дня выпуска
LG Electronics празднует первую годовщину с момента выпуска имиджевого мобильного телефона под маркой модного дома Prada. "Имениннику" есть чем похвастаться: за год по всему миру было продано 800000 аппаратов, из них 250000 - в Корее. Прибыль от продаж достигла 100 миллиардов вон (около 100 миллионов долларов). Как гласит легенда, исполнительный директор LG по маркетингу Ма Чанг-мин (Ma Chang-min) три часа дожидался руководителя дома Prada в его главном офисе в Милане, чтобы сделать ему предложении о совместной работе над мобильным телефоном. Однао, директор Prada не выказал большой заинтересованности. Но, в отличие от других компаний, LG предложила Prada не просто разработать дизайн телефона, а создать совершенно новое, необычное устройство. И дизайнеры Prada приняли участие в разработке не только внешнего вида новинки, но и его графического интерфейса. Напомним, в телефоне используется только сенсорное управление, клавиатуры как таковой он не имеет.
Затем компании использовали такой нестандартный маркетинговый ход, как подача минимальной информации о своем новом продукте. Вместо широкомасштабной рекламной кампании появлялись лишь небольшие упоминания, разогревающие интерес к модному телефону. Не предлагалось никаких скидок, устройство изначально позиционировалось как стильный и модный, не массовый телефон. После своего выпуска он продавался, в основном, в бутиках Prada. И до сих пор, спустя год после выпуска, стоимость LG Prada осталась на том же уровне - 880000 вон (около 880 долларов).
Оригинальный источник: здесь